Populære Innlegg

Redaksjonens - 2019

Facebook-popularitet hindrer innsamlingsarbeid, studiefunn

Anonim

Folk med færre venner på Facebook øker mer penger til veldedighet enn de med mange sammenhenger, forskning fra en økonom ved University of Warwick har funnet.

annonse


Professor Kimberley Scharf analyserte data fra JustGiving.com og fant en negativ korrelasjon mellom størrelsen på en gruppe og mengden penger gitt av hver giver - med gjennomsnittlig bidrag av hver person som droppet med to pence for hver ekstra forbindelse noen hadde på Facebook .

Denne forskningen bygger videre på og støtter tidligere analytiske funn, publisert i november-utgaven av International Economic Review av professor Scharf, forskningsdirektør ved universitetets senter for konkurransefortrinn i den globale økonomien (CAGE), som finner store sosiale grupper mindre sannsynlig å dele informasjon om veldedige årsaker i forhold til de som er en del av mindre sirkler - og at dette resulterer i mindre fundraising suksess.

I det papiret er fenomenet "frigjøring" på informasjonsdeling den viktigste driveren bak funnene - når folk er en del av en større sosial gruppe, føler de mindre behov for å dele informasjon om veldedige velferdssteder fordi de ' Jeg forventer at andre venner skal dele informasjonen men dette konseptet med fri riding strekker seg også til å gi i sosiale grupper - venner forventer at andre venner støter opp mesteparten av kontanter og så de ikke bry seg selv.

"Problemet er at alle synes det samme, og derfor er den faktiske summen av penger som er donert mindre enn det ville ha vært hadde færre venner blitt spurt i utgangspunktet, " sa hun.

Men Prof Scharf oppdaget også at beløpet en person kan øke ikke bare er avhengig av antall venner de har online - de som fullfører tøffere innsamlingsaktiviteter genererer mer penger.

"Mens kjører er langt den mest populære begivenheten på JustGiving, er det faktisk enkeltpersoner som fullfører triathlons som vanligvis tiltrekker seg flest donasjoner og øker mest penger totalt, " la hun til. "Å gjøre noe fysisk krevende og spørre en liten gruppe venner for deres støtte er mye mer effektiv enn å stole på donasjoner fra mange mennesker for det som ville oppfattes som en relativt mindre aktivitet."

Selv om det kan være mange grunner til disse utfallene, støtter forskningen ideen om at motiver for å gi på nettplattformer, som JustGiving.com, kan drives av "relasjonell varmelysning", det vil si, Folk er motivert av ideen om å hjelpe sine venner med å oppnå sine pengeinnsamlingsmål - det gjør fundraiser føles bra, og dette har i sin tur innvirkning på de som har gjort donasjonene.

Og det er mulig at giverne har en mer intens varm glødserfaring når pengeinnsamlingen utøver mer innsats, slik som det kan skje når han / hun innkasserer ved å delta i en triatlon i stedet for å ta en rolig spasertur, og dette kan da virke inn i større donasjoner. Utforske videre de underliggende mekanismene bak denne oppførselen er en del av professor Scharfs andre pågående forskning i veldedighetsgiversamfunn i sosiale grupper.

"Oppførsel er i stor grad påvirket av eksisterende personlige relasjoner, enten det er venner, familie eller arbeidskollegaer - disse faktorene er ekstremt viktige i henhold til svarene vi hadde fra giverne."

annonse



Historie Kilde:

Materialer levert av University of Warwick . Merk: Innholdet kan redigeres for stil og lengde.


Tidsreferanse :

  1. Kimberley Scharf. PRIVAT BESTEMMELSE AV OFFENTLIGE VARER OG INFORMASJONSFARE I SOCIALE GRUPPER . Internasjonal økonomisk gjennomgang, 2014; 55 (4): 1019 DOI: 10, 1111 / iere.12081